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康師傅
發(fā)布時(shí)間：2020-07-17
一直以來，瓶裝水品類相對單一，產(chǎn)品缺乏明顯差異化，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。不過得益于瓶裝水天然健康優(yōu)勢，其概念也在不斷豐富拓展和深入細(xì)分。其中，瓶裝熟水便是品類概念拓展的代表之一。
但是瓶裝熟水品牌要想獲得消費(fèi)者青睞，還需要在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫?？祹煾岛乳_水通過科技力量升格熟水品質(zhì)，讓水質(zhì)更溫和、更安全、口感更甘甜，這無疑給想喝熟水、但因?yàn)楝F(xiàn)代生活快節(jié)奏沒有時(shí)間燒開水的年輕人，提供了方便快捷的解決方案。
康師傅喝開水在工藝上采用納米級過濾和天然椰殼活性炭技術(shù)，有效過濾水中重金屬及微生物并去除異味；超高溫殺菌，在生產(chǎn)線上快速冷卻，歐洲先進(jìn)設(shè)備全密閉無菌灌裝，經(jīng)過36道加工工藝和百項(xiàng)檢控，建立多重安全屏障。
（康師傅投放世茂廣場戶外墻體燈箱）
之所以說瓶裝熟水迎來新的發(fā)展機(jī)遇，離不開近年來傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的回歸并引領(lǐng)新一代健康飲食文化。我們不難發(fā)現(xiàn)，喝開水受青睞的背后，代表著健康養(yǎng)生文化的復(fù)興 。
眾所周知，白開水干凈、溫和，是一種良性保護(hù)劑，不刺激口腔、咽喉、腸胃，是最健康飲品。而康師傅喝開水正是以“溫和的力量”,撬動(dòng)飲用水市場。據(jù)凱度2019年品牌足跡報(bào)告，康師傅的品牌滲透率位居前三，達(dá)到80.8%,年觸及消費(fèi)者達(dá)到8.5億人次。也就是說，每三個(gè)人里面，至少有2人知曉并可能選擇康師傅。